En Amérique du Nord, Coca-Cola quitte son rouge habituel pour flirter avec le blanc.
A partir du 1er novembre, la célèbre cannette qui n’oublie jamais de faire parler d’elle aux alentours de Noël, s’offre une robe immaculée pour un temps.
Pourquoi ce revirement ? La marque décide d’oeuvrer pour la préservation de son emblème, l’ours polaire, aux côté WWF, sous le projet The Arctic home, qui courra jusque février 2012.
Les canettes revêtiront donc une robe “banquise”, criblées d’ours argentés. La marque rappelle quand même ses couleurs dans le lettrage.
Coca-Cola peut s’autoriser cela grâce à la notoriété de sa marque, et cette campagne est en adéquation avec l’imaginaire de la marque. Une façon pour une multinationale de gagner en crédibilité et se racheter une conduite ?
